2022年養(yǎng)樂(lè)多第十七屆益生菌與健康國(guó)際研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?圖片來(lái)源：大眾網(wǎng)
益生菌產(chǎn)品究竟有沒(méi)有保健功能？近日，某知名科學(xué)家明確提出國(guó)內(nèi)推廣的益生菌產(chǎn)品“無(wú)一不是假藥”。養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)養(yǎng)樂(lè)多公司）日前高調(diào)宣傳益生菌對(duì)腸道健康的作用，相關(guān)內(nèi)容以整版廣告的形式在某媒體投放，引發(fā)***人士熱議。
8月10日至8月12日，由養(yǎng)樂(lè)多公司等支持的“第十七屆益生菌與健康國(guó)際研討會(huì)”在杭州舉行，諸多專(zhuān)家在“消費(fèi)者課堂”上建議消費(fèi)者通過(guò)補(bǔ)充益生菌維護(hù)腸道健康。養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司副總經(jīng)理、學(xué)術(shù)及公關(guān)本部本部長(zhǎng)小林謙一表示，該公司多年來(lái)堅(jiān)持向消費(fèi)者傳遞腸道健康的重要性及益生菌健康理念，今后將通過(guò)完善食育內(nèi)容和渠道，“對(duì)孩子和未來(lái)新一代消費(fèi)者傳遞更多的健康科學(xué)知識(shí)。”
北京勇者律師事務(wù)所主任王小艷律師對(duì)未來(lái)網(wǎng)記者表示，《廣告法》中對(duì)廣告的定義是通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)。這個(gè)活動(dòng)雖側(cè)重學(xué)術(shù)交流，實(shí)際上也有介紹推銷(xiāo)商品的效果，但與常規(guī)的廣告又有明顯差異，因此在認(rèn)定上會(huì)有一定爭(zhēng)議。
有業(yè)內(nèi)不愿具名的人士分析認(rèn)為：此舉是品牌宣傳的一種形式，以會(huì)議的形式向顧客輸出企業(yè)形象和產(chǎn)品知識(shí)，以專(zhuān)家顧問(wèn)的身份對(duì)意向顧客進(jìn)行關(guān)懷，目的還是為了市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。該活動(dòng)以整版廣告的形式在報(bào)紙媒體呈現(xiàn)，這等于對(duì)公司整體形象進(jìn)行推廣宣傳，也等于變相的產(chǎn)品廣告。
北京璐祥民嘉律師事務(wù)所創(chuàng)始人、主任張志剛認(rèn)為：這種活動(dòng)本身就是一種變相的產(chǎn)品推薦會(huì)，又在報(bào)紙上做了整版推廣屬于名副其實(shí)的廣告。根據(jù)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。然而一些非食品打著保健食品的名義虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者。養(yǎng)樂(lè)多不屬于保健食品卻在著重宣傳活性乳酸菌對(duì)人體的保健功效，造成了消費(fèi)者的混淆，屬于對(duì)消費(fèi)者的欺詐行為，市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)應(yīng)依據(jù)《消費(fèi)者保護(hù)法》對(duì)虛假宣傳的行為予以規(guī)制處罰。
7月26日，首都醫(yī)科大學(xué)校長(zhǎng)饒毅在其個(gè)人公眾號(hào)“饒議科學(xué)”中發(fā)文提出，“全中國(guó)現(xiàn)在推廣的益生菌無(wú)一不是假藥。腸道細(xì)菌研究很熱門(mén)，但迄今沒(méi)有拿出可以有效應(yīng)用的產(chǎn)品。”
2021年，養(yǎng)樂(lè)多因宣傳益生菌在新冠病毒防治中有重要作用而被罰款45萬(wàn)的新聞被媒體熱評(píng)為“碰瓷”新冠，“光明視評(píng)”驚嘆“這牛也敢吹？”中國(guó)青年報(bào)評(píng)論文章稱(chēng)“廣告宣傳不能沒(méi)有底線”，央廣網(wǎng)評(píng)指出“誠(chéng)信方能贏得真金”。
來(lái)源?|?未來(lái)網(wǎng)記者張冰清、實(shí)習(xí)生李天琦
