“我喜歡樂(lè)山更喜歡這座城市的你”“我在寧波很想你”“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了重慶”……日前，一系列“浪漫風(fēng)”路牌在多地出現(xiàn)，在年輕人中掀起拍照打卡熱。這種外形酷似道路名牌的網(wǎng)紅路牌其實(shí)多是商家私自設(shè)置的“引流”利器，已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。
新媒體時(shí)代，各種商業(yè)宣傳方式讓人眼花繚亂，“網(wǎng)紅路牌”用新奇又帶點(diǎn)浪漫的風(fēng)格，再配上一些社交媒體的加持，能夠從中脫穎而出，得以迅速吸引年輕人的目光，甚至為所屬城市帶來(lái)關(guān)注和流量，不失為一種快速見效的商業(yè)宣傳方式。
但這股“浪漫風(fēng)”不能肆無(wú)忌憚隨性而吹，一些商家也不能不惜違反相關(guān)法規(guī)來(lái)任性“引流”。作為經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到，這種由商家自行設(shè)置的標(biāo)志牌，屬于特殊類型的廣告設(shè)施，擅自設(shè)置此類標(biāo)志牌屬于違規(guī)行為。
“設(shè)置地名標(biāo)志是一件嚴(yán)肅的事，從功能上來(lái)說(shuō)，路牌承擔(dān)著指位作用，不恰當(dāng)?shù)穆放茣?huì)對(duì)社會(huì)造成誤導(dǎo)。”無(wú)規(guī)矩不成方圓，如果街道上網(wǎng)紅路牌隨處豎立，對(duì)那些不清楚情況的路人、司機(jī)很可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，更別提打卡聚集可能引發(fā)交通事故，由此付出的代價(jià)將更為慘重。
今年5月1日實(shí)施的新《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定，擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對(duì)責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。目前，已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。
需要指出的是，相關(guān)部門在對(duì)待網(wǎng)紅路牌時(shí)，并沒(méi)有采取簡(jiǎn)單地“一刀切”來(lái)處理。對(duì)于違規(guī)網(wǎng)紅路牌，不少地方管理部門表示，會(huì)先責(zé)令商家自行整改，逾期不改正的，執(zhí)法人員將根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)依法處置。另外，對(duì)那些經(jīng)過(guò)正規(guī)審批且位于商業(yè)園區(qū)或者是店內(nèi)的路牌，經(jīng)相關(guān)部門核實(shí)后予以保留。同時(shí)，多地民政部門和城管部門提醒，道路標(biāo)志牌設(shè)置有嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn)，如果市民朋友需要設(shè)置戶外廣告牌進(jìn)行商業(yè)宣傳，請(qǐng)按程序辦理相關(guān)審批手續(xù)，審批通過(guò)后方可設(shè)置。如此溫情柔性的執(zhí)法，在維護(hù)城市有序運(yùn)行的同時(shí)，也給游客留下了美好的打卡記憶，值得點(diǎn)贊。
網(wǎng)紅路牌能夠掀起熱潮，背后離不開商家的多種宣傳推廣。但不管營(yíng)銷手段再怎么新奇，商家在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，更要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。如果對(duì)維持公共秩序不能起到正向作用進(jìn)而影響城市管理，除了成為一次性的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)外，恐怕也留不住消費(fèi)者的腳步，只會(huì)變成一吹即散的“網(wǎng)紅風(fēng)”。
