說(shuō)起運(yùn)動(dòng)品牌，大家可能最先想到的是耐克（Nike)、阿迪達(dá)斯（Adidas）這樣的國(guó)際品牌，畢竟，無(wú)論從品牌歷史還是知名度，它們都明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)，有著更廣大的消費(fèi)群體。
但是，自從經(jīng)歷XJ棉事件后，一眾國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的趟渾水，傷了廣大國(guó)人消費(fèi)者的心，開(kāi)始紛紛支持國(guó)貨品牌，借著這個(gè)趨勢(shì)，小編今天就來(lái)介紹一下我們國(guó)產(chǎn)五大運(yùn)動(dòng)品牌。
安踏（ANTA）安踏成立于1991年福建晉江的一家制鞋作坊，經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育運(yùn)動(dòng)品牌，也是僅次于耐克的全球第二大運(yùn)動(dòng)公司。
創(chuàng)始人丁世忠在1999年一口氣拿出300萬(wàn)的營(yíng)銷費(fèi)用用于簽約奧運(yùn)冠軍孔令輝的決定，應(yīng)該是自成立以來(lái)最有魄力的一件事情，要知道當(dāng)年安踏的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有400萬(wàn)，之后一路發(fā)展迅猛，勢(shì)如破竹。
安踏品牌矩陣
雖然北京奧運(yùn)會(huì)后也經(jīng)歷運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存危機(jī)的陣痛，但憑借慧眼收購(gòu)的斐樂(lè)（FILA），給公司發(fā)展帶來(lái)了意外之喜，主打的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線深受市場(chǎng)年輕消費(fèi)者認(rèn)可，足與一線運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等互掰手腕。此外，安踏實(shí)施出海戰(zhàn)略，陸續(xù)收購(gòu)了一眾國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，如高端戶外始祖鳥(niǎo)，滑雪運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特等多達(dá)三十個(gè)品牌，應(yīng)該算是產(chǎn)品線矩陣最為齊全的運(yùn)動(dòng)品牌了。
斐樂(lè)（FILA復(fù)古潮鞋）
至于說(shuō)到產(chǎn)品，可能正因?yàn)榇蠖菜浦髌放频漠a(chǎn)品力乏善可陳，畢竟主打就是大眾運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)定位廣泛，籃球、跑步等，多線代言人推廣，可謂財(cái)大氣粗，反而讓人眼花繚亂，設(shè)計(jì)、質(zhì)量只能算中規(guī)中矩，和其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌并無(wú)太大產(chǎn)品辨識(shí)度，好像就記得Nba球星克萊湯普森的籃球鞋系列，反而是是旗下的斐樂(lè)要更耀眼得多。
李寧（LINING）作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老二，雖然體量不足安踏，但是論品牌知名度，從李寧的誕生伊始就一直更勝一籌。
李寧運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人李寧，作為曾經(jīng)的體操運(yùn)動(dòng)員，年輕人可能不大熟悉，但是在上個(gè)世紀(jì)八九十年代，作為世界體操運(yùn)動(dòng)王者，已經(jīng)是家喻戶曉的風(fēng)云人物，是20世紀(jì)足以比肩喬丹、拳王阿里的偉大運(yùn)動(dòng)員之一。
創(chuàng)始人本身就是最有影響力的品牌代言人，借助這個(gè)營(yíng)銷快車道和國(guó)家體育關(guān)系資源，成立之初就成為亞運(yùn)會(huì)賽事的贊助商，手握最豐富的體育賽事冠名資源，一路高歌猛進(jìn)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，一直占據(jù)著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌頭把交椅，2010年?duì)I收直逼百億（94.85億）。
中國(guó)李寧潮店
不過(guò)李寧在2011年后急轉(zhuǎn)直下，在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的低周期苦苦掙扎，經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型的陣痛，隨著創(chuàng)始人的回歸，在2016年開(kāi)始逐漸好轉(zhuǎn)，2018年推出的潮牌“中國(guó)李寧”借助國(guó)潮的興起，更是一炮而紅，外觀設(shè)計(jì)大膽新潮，同時(shí)糅合了中國(guó)文化，吸引力十足，成為年輕人出街好物，每次推出的單品，經(jīng)常一掃而空，在得物等炒鞋平臺(tái)的熱度直追耐克的AJ。
李寧潮鞋
李寧應(yīng)該算是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌里最注重設(shè)計(jì)研發(fā)，早在1998年就建立了中國(guó)第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，2008年李寧美國(guó)設(shè)計(jì)中心在美國(guó)俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)營(yíng)，專注于鞋類產(chǎn)品的高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)科研和***運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試工作。
羽毛球研發(fā)中心
跑鞋矩陣
雖然李寧也走多品牌戰(zhàn)略，但是貌似并不成功，近年來(lái)重心放在主品牌***運(yùn)動(dòng)和子品牌中國(guó)李寧時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兩條線上，在籃球、跑步、羽毛球領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，尤其是跑鞋產(chǎn)品線日趨完善，逐漸得到市場(chǎng)良好反饋和認(rèn)可。
特步(XTEP)特步，同老大哥安踏一樣來(lái)自福建晉江的制鞋廠，大大的叉，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)品牌logo里最有辨識(shí)度了。2001成立之初就重金邀請(qǐng)了當(dāng)初紅得發(fā)紫的香港巨星謝霆鋒代言，并且從始至終沒(méi)有換過(guò)代言人，記得小時(shí)候，那句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)“特步，非一般的感覺(jué)”，從又帥又酷的謝霆鋒喊出來(lái)，效果可以說(shuō)相當(dāng)成功。
特步應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌里定位最清晰最堅(jiān)定的的那一個(gè)了，堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”，主打運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚相結(jié)合的親民和年輕人路線，包括后期的一系列明星代言和贊助都是圍繞于此。
無(wú)奈產(chǎn)品設(shè)計(jì)并無(wú)太多時(shí)尚亮點(diǎn)，反倒是后來(lái)堅(jiān)持不懈耕耘跑步領(lǐng)域，為特步煥發(fā)了生機(jī)，借助國(guó)民馬拉松熱潮，大力贊助馬拉松賽事，尤其是自家大本營(yíng)的廈門(mén)馬拉松，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度。
特步160X***跑鞋
當(dāng)然，廣告叫得響也得要有持續(xù)的產(chǎn)品力輸出，特步在跑鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上誠(chéng)意十足，不乏亮點(diǎn)，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年歷史的國(guó)際***跑鞋品牌），豐富了***跑鞋矩陣，進(jìn)一步奠定了國(guó)產(chǎn)跑鞋一哥的地位。
鴻星爾克（ERKE）鴻星爾克創(chuàng)立于2000年，也是來(lái)自福建晉江的運(yùn)動(dòng)企業(yè)，晉江“中國(guó)鞋都”的稱號(hào)絕非浪得虛名，哈哈。
央視體育頻道那句“TobeNo.1"的廣告語(yǔ)也算讓人耳熟能詳，成立伊始就長(zhǎng)期致力于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的推廣，陸續(xù)與ATP、澳網(wǎng)、WTA年終總決賽等國(guó)內(nèi)外賽事合作，品牌基因里融合了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的陽(yáng)光、時(shí)尚等元素，相較于其他晉江運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克應(yīng)該算是比較年輕的后起之秀。
可能考慮到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相對(duì)小眾，鴻星爾克在品牌定位上也曾搖擺不定，如一開(kāi)始聚焦服飾市場(chǎng)，也推出過(guò)爆款單品，比如微領(lǐng)T，就是鴻星爾克在2012年重磅推出的微創(chuàng)新品類，有別于傳統(tǒng)T恤和POLO衫，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合當(dāng)下年輕人彰顯自我個(gè)性的穿著需求。
在產(chǎn)品代言人上，鴻星爾克有些趨于保守，一開(kāi)始請(qǐng)過(guò)陳小春和張娜拉代言過(guò)一段時(shí)間，后面就很少有全線產(chǎn)品代言人，一定程度上弱化了消費(fèi)者品牌認(rèn)知，畢竟很多人是通過(guò)明星渠道接觸的品牌。
鴻星爾克主推的奇彈和弜彈產(chǎn)品線
同樣經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期的鴻星爾克，近年來(lái)，重新調(diào)整品牌戰(zhàn)略，提出“專注運(yùn)動(dòng)科技”定位，回歸初心，畢竟***運(yùn)動(dòng)始終是運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)核。2019年左右開(kāi)始轉(zhuǎn)向跑步領(lǐng)域，推出奇彈休閑跑步和極風(fēng)***跑步系列，也陸續(xù)贊助各地馬拉松賽事，取得一定市場(chǎng)反饋，不過(guò)在產(chǎn)品升級(jí)換代上有些乏力，更多是依靠聯(lián)名、包裝設(shè)計(jì)等表面上下功夫，導(dǎo)致后勁不足，未能及時(shí)有效輸出市場(chǎng)反饋，缺乏穩(wěn)定的跑鞋矩陣。
可能考慮到主流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)陷入紅海，畢竟跑步領(lǐng)域，特步老大哥運(yùn)作得相當(dāng)出色，籃球、羽毛球領(lǐng)域也有李寧和安踏老大哥的圍堵，鴻星爾克開(kāi)始發(fā)力滑板運(yùn)動(dòng)，通過(guò)贊助、冠名等宣傳攻勢(shì)，快速搶先藍(lán)海市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)門(mén)店進(jìn)行大幅升級(jí)改造，提升實(shí)體場(chǎng)景的消費(fèi)者體驗(yàn)。
鴻星爾克產(chǎn)品相比其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和辨識(shí)度并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但性價(jià)比和服飾款式還是相當(dāng)不錯(cuò)的。
361度
361度，同樣來(lái)自晉江，成立于2003年，算是五大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌里最年輕的一員了，不過(guò)來(lái)勢(shì)洶洶，僅成立三年，就重金在CCTV5大力宣傳，不斷贊助體育賽事，2016年更是一舉拿下里約運(yùn)會(huì)官方合作伙伴和贊助商，通過(guò)邀請(qǐng)?bào)w育運(yùn)動(dòng)員代言，堅(jiān)定不移走***運(yùn)動(dòng)路線。
小編平時(shí)沒(méi)怎么接觸過(guò)這個(gè)品牌，所以不是很熟悉，直到開(kāi)始堅(jiān)持跑步習(xí)慣時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)361度的國(guó)際線跑鞋系列，借助前亞瑟士（Asics)臺(tái)灣研發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)底蘊(yùn)，早已在國(guó)際上聞名遐邇，廣受跑步圈認(rèn)可，看來(lái)近幾年來(lái)隨著跑步熱潮興起，各大運(yùn)動(dòng)品牌早已在跑鞋領(lǐng)域不斷發(fā)力，足以和國(guó)際品牌跑鞋一較高下。
361度飛燃和國(guó)際線跑鞋系列
好了，以上就是小編要給大家介紹的五大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，當(dāng)然還有諸如匹克（PEAK）、中國(guó)喬丹等，它們旗下的跑鞋系列也還不錯(cuò)，尤其是匹克的籃球和態(tài)極系列，喬丹的飛影跑鞋，這里就不再一一列舉了，有興趣的可以網(wǎng)上了解下。
喬丹飛影PB跑鞋
如果你追求性價(jià)比，更傾向支持國(guó)貨，那么不妨從它們中進(jìn)行考慮，每個(gè)品牌在全國(guó)各地都有近萬(wàn)家門(mén)店，一般去附近商場(chǎng)都可以見(jiàn)到它們的身影。
多給國(guó)貨一點(diǎn)信心和耐心，也是民族自信心的一種表現(xiàn)，它們?cè)缫巡皇菐啄昵敖o消費(fèi)者的“土、丑、差”的形象，甚至有的產(chǎn)品的價(jià)格，已經(jīng)讓人直呼高攀不起了，哈哈。
當(dāng)然，蘿卜青菜，各有所愛(ài)，一分錢(qián)，自然講究一分貨，每個(gè)人都有自己的品牌選擇偏好，無(wú)論阿迪達(dá)斯、Puma，還是李寧、鴻星爾克，自己穿得舒心就行。
小伙伴們，你們更青睞哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌呢，考慮的依據(jù)是什么呢？
