體育大生意第2625期，歡迎關注領先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺
文|馬蓮紅
體育大生意記者
近日，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確發(fā)展目標：2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。其中，青少年群體被視為是健身活動開展的重點人群之一，將實施青少年體育活動促進計劃，推進青少年體育“健康包”工程，保障學生每天2小時體育時間。
全民健身需從青少年抓起，但做好青少年體育不僅僅是體育部門一家的事，而是***、市場、社會共同的目標，共同的責任。近年來，各大運動品牌都在積極布局青少年運動市場，「李寧YOUNG」品牌作為青少年及兒童運動領域較早入局者，通過研發(fā)高科技運動產(chǎn)品、參與高品質(zhì)的賽事活動等方式，助力中國新一代創(chuàng)造無限可能。未來，在體育人口紅利、北京冬奧會和杭州亞運會來臨的體育新時代，李寧YOUNG有望成為中國兒童首選的***運動品牌。
提高青少年運動水平，運動裝備也需“專屬”打造
2016年以來，國務院先后頒發(fā)了《全民健身計劃（2016—2020年）》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》三個文件。三個文件都將青少年作為實施的重點人群，此次下發(fā)的《計劃》則為青少年群體的體育鍛煉提出了明確指向。
不過，青少年參與體育運動有其自身年齡特點，對服裝的要求也同樣有別于成人，不能簡單地“縮小”生產(chǎn)。過去，運動服裝品牌在生產(chǎn)兒童運動裝備時，并未做專門的研發(fā)，部分國際運動品牌對此雖有涉獵，卻多數(shù)是以歐美、日韓兒童為研究對象，很少有專門針對中國兒童的研發(fā)產(chǎn)品。
作為率先開辟童裝市場的本土運動品牌之一，李寧旗下兒童品類一直表現(xiàn)強勁。2018年，李寧品牌重新規(guī)劃李寧KIDS未來發(fā)展策略，組建獨立的童裝事業(yè)部，推出全新的「李寧YOUNG」。目前李寧YOUNG產(chǎn)品覆蓋***運動、運動生活及小童產(chǎn)品等多個領域，專門為3-14歲的兒童和青少年，打造具有時尚性的***運動產(chǎn)品。
李寧YOUNG“先鋒”主題產(chǎn)品
有別于傳統(tǒng)兒童運動產(chǎn)品“自上而下”的研發(fā)體系，李寧YOUNG從最初的數(shù)據(jù)采集開始，便以中國兒童為原型，結合與生俱來的體育DNA，更加專注于體育運動研究，有針對性地為青少年人群提供更加***、更符合青少年群體需求的運動裝備選擇。
以李寧YOUNG不久前新推出的籃球鞋先鋒靈及先鋒力兩個系列為例，其主題產(chǎn)品是專門針對中國兒童腳型而設，增加成人鞋中頂級減震、支撐、傳導材料等高科技，在幫助穿著者提高運動表現(xiàn)及加強運動保護的同時，兼顧青少年穿脫便利、綁帶不易松脫的特殊需求。
先鋒力PREMIUM
?（beng）是2019年李寧自主創(chuàng)新研發(fā)的輕彈科技平臺，兼具“高效回彈”與“輕量化”的兩大特性，在新一季產(chǎn)品中，李寧YOUNG推出的跑鞋「獵風」，便采用了?（beng）科技，大幅降低中底重量，顯著提高回彈性能，幫助青少年在運動中獲得更好表現(xiàn)。
獵風跑鞋采用?（beng）輕彈科技
“***”和“擔當”并舉，李寧YOUNG想要為中國兒童造夢
對中國本土運動服裝品牌來說，2021年是一個全新的開始。以中國文化為核心的國貨紅利持續(xù)顯現(xiàn)，以及杭州亞運會和北京冬奧相繼來臨的大背景下，中國運動品牌的國貨新時代即將來臨。
此時此刻，《全民健身計劃》的發(fā)布無異于是一劑強心針。受此消息***，8月4日A股、港股體育板塊全線爆發(fā)。
浙商證券指出：“2019年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約2.95億元，若以2025年體育產(chǎn)業(yè)5萬億元總規(guī)模為目標，行業(yè)CAGR（復合增長率）達9.2%，體育板塊或迎來中長期發(fā)展機遇。我們認為，政策支持催化下，板塊將迎來中長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展機遇，我國體育相關可選消費品迎來黃金時代。從內(nèi)部條件而言，國產(chǎn)品牌目前已逐步具備消費品可持續(xù)成長的核心，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力已全面升級。”
依托集團多元化戰(zhàn)略發(fā)展，被寄予厚望的李寧YOUNG同樣值得期待。在“三孩政策”、“青少年體育”紅利下，越來越多的品牌開始著手布局兒童運動領域，競爭日趨激烈。對早已預見到兒童市場增長的李寧YOUNG來說，也已經(jīng)先一步建立起品牌護城河。
賽事+時尚跨界，李寧YOUNG掀起青少年體育運動潮流
李寧YOUNG“巾幗不讓須眉”系列
“九層之臺,起于累土”，有了***的設備只是第一步，想讓青少年動起來并樂于參與，還需要社會運動氛圍的烘托。
為了更貼近青少年的生活，李寧YOUNG通過校園活動、體育培訓、賽事、運動文化等多元化的布局，讓年輕消費者們更好地動起來。自2020年起，通過參與李寧「3+1」街頭籃球聯(lián)賽、BCBC籃球訓練營、韋德中國行等活動，李寧YOUNG與熱愛籃球的青少年，在運動競技的同時一起體驗籃球文化。
同時李寧YOUNG還善于將運動時尚與潮流文化相結合，推出包括親子款、韋德系列、迪士尼合作款、籃球俱樂部聯(lián)名款。今年，李寧YOUNG以“牛轉(zhuǎn)乾坤”為主題，以回歸運動本源、弘揚中國文化為基調(diào)，先后推出“牛轉(zhuǎn)乾坤”、“巾幗不讓須眉”、“英雄出少年”等不同主題系列。
李寧YOUNG“才高八斗”系列
渠道零售方面，李寧YOUNG則緊隨行業(yè)發(fā)展步伐，布局多層級市場，優(yōu)化店鋪形象，提升渠道效率及健康度，配合李寧“全渠道戰(zhàn)略“積極拓展新零售渠道，發(fā)掘新的銷售渠道及生意機會。截至2020年12月31日，李寧YOUNG業(yè)務已覆蓋29個省份、直轄市和自治區(qū)，門店已超過1000家。
市場營銷方面，李寧YOUNG已經(jīng)逐步建立起自有的數(shù)字營銷矩陣，充分利用并整合現(xiàn)有的KOL、運動達人、明星名人、合作伙伴、社群營銷等宣傳資源，借助多重數(shù)字化營銷平臺，組合童裝生意特色，挖掘童裝特有的宣傳及銷售渠道，例如媽媽社群、會員微信群等，在擴大品牌及產(chǎn)品影響力的同時，不斷拓展新的銷售渠道。
“專屬”裝備、多重賽事、時尚潮流、線上線下全渠道營銷體系......不難看出，自2018年品牌成立以來，李寧YOUNG在短短三年時間里，便已經(jīng)實現(xiàn)深度布局童裝運動市場，為成長為中國兒童首選的***運動品牌打好基礎。
同時，精準的市場定位和差異化競爭策略，將會在未來為李寧YOUNG帶來領先的市場份額。一方面，依托李寧自有科研平臺，李寧YOUNG不斷夯實其***運動、時尚形象，如上文所介紹的含有?（beng）科技高彈力跑鞋“獵風”，在童鞋市場中獨樹一幟，極具代表性；另一方面，李寧YOUNG通過自有賽事體系、頻頻跨界合作，讓青少年通過深度參與體育運動，逐漸形成一種“愛運動”的生活方式，既讓品牌形象深入人心，也為推進中國青少年體育運動發(fā)展做出貢獻。
長期來看，以李寧YOUNG為代表的運動品牌的成長，將會推進中國青少年體育的發(fā)展。作為僅有的運動員用自己名字創(chuàng)立的品牌，李寧品牌自成立之初便不遺余力地扶持青少年體育發(fā)展，成立李寧YOUNG品牌也不僅僅是為了推進業(yè)績增長，更有著一份來自運動員的期許。李寧YOUNG正是傳承了這份“一切皆有可能”的精神，要為千千萬萬兒童帶去一個體育夢，壯哉我中國少年。
