你上一次去KTV是什么時(shí)候？
最近被《披荊斬棘的哥哥》種草了，大灣區(qū)哥哥們的《光輝歲月》《笨小孩》等眾多懷舊金曲，給人不少回憶殺，看得也想瞬移到KTV包間，大唱幾首了。
但如今打開搜索軟件，想在武漢找一家曾經(jīng)記憶里的老牌KTV，卻發(fā)現(xiàn)有些已經(jīng)不復(fù)存在，而首先映入眼簾的，是Z世代下的新興模式的KTV。
猛然發(fā)現(xiàn)，KTV這個(gè)陪伴無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的線下娛樂方式，在逐漸淡出人們視野的同時(shí)，也在以另一種方式出場(chǎng)。
在武漢，最早一批的量販?zhǔn)終TV，應(yīng)該可以追述到2000年5月開業(yè)的金色池塘，當(dāng)年因?yàn)閮蓚€(gè)特點(diǎn)轟動(dòng)江城：一是包房數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄，二是全部起用男侍應(yīng)生。
△圖網(wǎng)絡(luò)
還有距離金色池塘不遠(yuǎn)的臺(tái)北新視聽，在2006年開業(yè)后趕超金色池塘，也是業(yè)內(nèi)風(fēng)光一時(shí)的“老大”。
△圖網(wǎng)絡(luò)
據(jù)了解，金色池塘從2000年到2006年的生意都比較火爆，曾將門店擴(kuò)至6家，但從2008年開始陸續(xù)關(guān)店。
說(shuō)到老牌KTV，武漢伢記憶最深的必然少不了錢柜、米樂星、公館、好樂迪、歡樂空間......
那時(shí)候娛樂方式也不多，線下KTV幾乎是年輕人聚會(huì)首選之地。每次去這幾個(gè)耳熟能詳?shù)腒TV時(shí)，都覺得特有牌面。
當(dāng)時(shí)點(diǎn)的最多的就是港臺(tái)歌手周杰倫、蔡依林、王力宏、陶喆、SHE等的歌，如今再看，他們依然是穩(wěn)坐KTV必點(diǎn)曲目的榜首。
但到了2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量就驟減了60%，武漢KTV也普遍面臨到了生意急劇下滑的困境。
據(jù)了解，到今年3月份，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)剩6.4萬(wàn)家，同巔峰時(shí)12萬(wàn)家相比，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱腰斬。
尤其是2020年的疫情，更是讓整個(gè)KTV行業(yè)雪上加霜。
前不久，#中國(guó)現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半##為什么現(xiàn)在人們?nèi)TV少了#等話題也頻頻沖上了熱搜，引起不少網(wǎng)友討論。
版權(quán)貴了、上新歌的速度慢了、城市租金寸土寸金，線下KTV的生意越來(lái)越不好做。
2014年底，業(yè)內(nèi)量販?zhǔn)終TV的鼻祖錢柜，悄然退出武漢市場(chǎng)。
△圖網(wǎng)絡(luò)
2015年7月，武漢等地的萬(wàn)達(dá)大歌星KTV宣布暫停營(yíng)業(yè)，全國(guó)最大的連鎖量販?zhǔn)終TV，就這樣黯然落幕。
2020年2月，曾因王思聰天價(jià)消費(fèi)單而獲得關(guān)注的北京K歌之王與200多名員工全部解除勞動(dòng)合同。
在武漢，米樂星、公館、歡樂迪等耳熟能詳?shù)睦吓芀TV，也正在面臨著縮減與轉(zhuǎn)型。
有人說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人都不去KTV了，取而代之的可能是密室、劇本殺這樣更具沉浸式體驗(yàn)的線下娛樂方式。
行業(yè)內(nèi)也嗅到了變化，從傳統(tǒng)卡拉OK到量販?zhǔn)終TV，一股強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)卷潮襲來(lái)，隔段時(shí)間不去你會(huì)發(fā)現(xiàn)，KTV，已不僅僅是KTV。
在武漢開了十七年的米樂星六渡橋店，是無(wú)數(shù)武漢伢青春的回憶。幾年前他們推出了火鍋包間，“邊吃火鍋邊唱歌的KTV”一度火上熱搜，不少武漢伢前去體驗(yàn)。
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2016年，K歌之王來(lái)到武漢壹方，一度火爆武***的朋友圈，足夠?qū)挸ǖ腄J臺(tái)，12個(gè)卡座，以及長(zhǎng)達(dá)18米的吧臺(tái)......高端夜店即視感撲面而來(lái)！
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2018年花園道的純K開業(yè)，除了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和音質(zhì)，讓他火出圈的竟是他們家的食物，被稱為“一個(gè)一不小心把美食做出了***餐廳水準(zhǔn)的KTV”。
酸湯水餃、臺(tái)灣鹵肉飯、香辣手撕牛肉、臺(tái)灣牛肉面......到現(xiàn)在還有不少朋友大晚上約著一起去純K宵夜。
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隨后，幾乎每個(gè)商場(chǎng)都能看到的迷你KTV成為趨勢(shì)，咪噠、全民K歌等越來(lái)越多......
KTV想著***玩出花樣。今年6月開業(yè)的江宸天街內(nèi)，更為年輕時(shí)尚的品牌星聚會(huì)KTV同步入駐。
不僅有吸睛的網(wǎng)紅打卡元素，更是將社交屬性與黑科技發(fā)揮得淋漓盡致。
通過手機(jī)小程序就能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)歌、點(diǎn)餐、燈光控制等，甚至有專門的“星仔機(jī)器人”帶你進(jìn)房間、為你送餐。
推出的“面對(duì)面包廂”，讓朋友之間不再是低頭玩手機(jī)，而是能面對(duì)面交流，搖骰子、玩游戲、喝酒、互動(dòng)，進(jìn)一步拉近距離。
細(xì)節(jié)之處也做到了極致，包括室內(nèi)的香薰系統(tǒng)，是經(jīng)過測(cè)試，研究了18到20種香薰，從而選出一個(gè)最舒服的味道；包廂里直接拿起***就可以呼叫前臺(tái)......
正值暑期，工作日的下午檔，我們?cè)诘昀镉龅搅艘恍┠贻p的學(xué)生們，據(jù)了解，像他們這樣的下午場(chǎng)消費(fèi)大概在人均二三十，超高的性價(jià)比也吸引了不少學(xué)生群體。
除此以外，星聚會(huì)華中區(qū)拓展總監(jiān)沈健還向我們介紹到，星聚會(huì)目前也在打造跟音樂有關(guān)以及衍生產(chǎn)品的電商平臺(tái)。
“包括線上教學(xué)唱歌、打造網(wǎng)紅直播孵化平臺(tái)等，這都是我們的平臺(tái)未來(lái)想要打造的方向?yàn)槟贻p人提供多元交互的體驗(yàn)空間。”沈健說(shuō)道。
據(jù)了解，江宸天街的這家星聚會(huì)是武漢的第四家門店，面積為1183平米的6.0版星聚會(huì)正在朝“小而精”方向發(fā)展。今年，預(yù)計(jì)還要在武漢開四家8.0版本，更加令人期待。
而位于武漢天地的KSONG，則更具“網(wǎng)紅打卡”屬性，主打沉浸式主題玩法。
整體打造星空未來(lái)感主題，進(jìn)門處的機(jī)器人造型、“星際穿越”的走道、星空元素，直接將人們的視覺牢牢鎖住。
KSONG的六大主題房，更是滿足了當(dāng)下年輕人的各種需要。其中滑梯泡泡房從開業(yè)至今都供不應(yīng)求。
還有星空主題房、枕頭大戰(zhàn)房、電競(jìng)主題房、積木樂高房等，試想一下，用枕頭大戰(zhàn)釋放壓力、帶娃過來(lái)玩樂高、把不愛唱歌的男朋友丟去一旁玩電競(jìng)......唱歌也能變得不再單調(diào)。
在KSONG的“鉑金大包”內(nèi)，還配有獨(dú)立消毒柜、獨(dú)立吧臺(tái)洗手間、充電寶、高檔紅酒杯水等，冬天還有茶水、熱毛巾等專項(xiàng)服務(wù)。
據(jù)KSONG的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張春飛介紹，這里可分為三個(gè)區(qū)域，普通區(qū)、主題區(qū)和鉑金區(qū)，適合家庭聚會(huì)、親子情侶、閨蜜、求婚、表白等，顧客可根據(jù)不同的聚會(huì)類型選擇不同的主題。
店內(nèi)每周還會(huì)舉辦線下活動(dòng)，包括狼人殺、劇本殺等，給年輕人帶來(lái)更多玩法。
“之后我們會(huì)打造一個(gè)可接納百人的空間，可以說(shuō)是武漢最大的包廂，還有樂隊(duì)和DJ打碟......”張春飛說(shuō)道。
縱觀武漢KTV行業(yè)，從鼎盛到低迷，再到如今的內(nèi)卷時(shí)代，KTV無(wú)疑不是在危中尋找機(jī)會(huì)。
星聚會(huì)華中區(qū)拓展總監(jiān)沈健，之前也是老牌KTV公館的品牌總監(jiān)，在他看來(lái)，近5年的時(shí)代變革，加上95后、00后對(duì)娛樂訴求，老牌傳統(tǒng)KTV受到客群年齡沖擊，社交方式變了，但KTV的定位沒變，勢(shì)必被“淘汰”。
而他現(xiàn)在所在的星聚會(huì)KTV，更想抓住傳統(tǒng)＋互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，再來(lái)一次。
沈健認(rèn)為，未來(lái)發(fā)展就是拒絕內(nèi)卷，“整個(gè)KTV產(chǎn)業(yè)要對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)思維下的優(yōu)秀企業(yè)。如果在產(chǎn)品里面融入創(chuàng)新的內(nèi)容，我們覺得KTV品牌是有未來(lái)的。”
KSONG的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張春飛，在KTV行業(yè)已有17年之久。
他深有體會(huì)，“最近兩年武漢KTV變化很大，都在自我更新迭代，只有店家自己對(duì)這個(gè)行業(yè)的理解有多少，對(duì)當(dāng)下年輕人喜歡玩什么掌握多少，才能在這個(gè)階段得到發(fā)展。”
據(jù)他觀察，現(xiàn)在很多KTV已經(jīng)開始走多元化、高檔型、派對(duì)型、定制型等路線，“廣東、廈門已經(jīng)出來(lái)了更精細(xì)化的主題派對(duì)模式。”
不久之后，KSONG會(huì)在武漢開到6-8家店，“接下來(lái)開的店會(huì)以純主題為主，打造一站式派對(duì)聚會(huì)和私人訂制類型，還有在線VR看房、買單，定制自己的點(diǎn)歌系統(tǒng)等。”
雖然KTV行業(yè)很難，但張春飛卻一直在堅(jiān)持，問到原因，他說(shuō)：“服務(wù)性行業(yè)永遠(yuǎn)是有溫度的，有時(shí)候看見客人在笑，自己本來(lái)糟糕的心情也會(huì)跟著變開心。
我相信這個(gè)行業(yè)會(huì)持續(xù)很多年，現(xiàn)在人們生活壓力大，還是有很多人會(huì)選擇K歌的。”
KTV行業(yè)一直沒有停止尋求突破，多元化的玩法和創(chuàng)新，讓人感嘆時(shí)代變化之快。
人在卷，KTV在卷，各行各業(yè)都在卷......
恍然發(fā)現(xiàn)，那個(gè)兜里揣著不多的錢，去“老破小”卡拉OK純粹唱歌的日子，已經(jīng)過去了好久。
