寵物行業(yè)觀察消息，近日，有贊旗下SaaS平臺(tái)有贊allvalue發(fā)布了一份《2022寵物用品出海行業(yè)報(bào)告》。具體內(nèi)容如下：
會(huì)員店及專(zhuān)賣(mài)店是市場(chǎng)主流
電商細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)規(guī)模巨大
報(bào)告指出，在海外寵物市場(chǎng)中，寵物專(zhuān)賣(mài)店、大賣(mài)場(chǎng)/一元店或會(huì)員店仍是寵物產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售渠道，但電商細(xì)分市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)空間。
以美國(guó)寵物市場(chǎng)為例，大賣(mài)場(chǎng)、一元店或會(huì)員店渠道銷(xiāo)售額占整體市場(chǎng)的37.6%，寵物專(zhuān)賣(mài)店占比為31.7%，雜貨店的寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比則為17.8%。而電商細(xì)分市場(chǎng)雖然占比最小，但其增長(zhǎng)規(guī)模巨大。目前，消費(fèi)者在電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品的偏好目前已占整體渠道銷(xiāo)售額的12.9%，并預(yù)計(jì)將以9.4%的速率增長(zhǎng)。
美國(guó)寵物行業(yè)四大趨勢(shì)洞察
報(bào)告指出，目前，美國(guó)寵物行業(yè)主要呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)。
一是寵物主愈發(fā)青睞DTC營(yíng)銷(xiāo)模式
目前，零售店的銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢，而寵物行業(yè)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量自2013年以來(lái)幾乎翻了兩番。且因受疫情影響，在線上完成購(gòu)買(mǎi)決策已經(jīng)成為了大多數(shù)寵主的常態(tài)。同時(shí)，基于選擇余地、便捷性和價(jià)格等因素，寵物主也愈發(fā)青睞直接面向消費(fèi)者的DTC營(yíng)銷(xiāo)模式；
二是寵物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新
基于寵物擬人化趨勢(shì)的大潮，寵物產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)新也在不斷涌現(xiàn)。例如：寵物濕巾、寵物牙膏、寵物監(jiān)控器、全自動(dòng)貓砂盆、遙控玩具等逐漸受到美國(guó)寵主的追捧。
三是寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)飆升
報(bào)告指出，美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)愈發(fā)火熱。以犬用***二酚（CBD）產(chǎn)品為例，其在2021年的搜索量呈現(xiàn)直線式增長(zhǎng)。且據(jù)GrandViewResearch的一項(xiàng)分析指出，美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)銷(xiāo)售額有望在2027年達(dá)到10億美元。
四是寵主更偏愛(ài)天然食品品牌
據(jù)一項(xiàng)有2181為寵主參與的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，比起自己所吃食品的健康，43.6%的受訪者更在意寵物食品的健康。以天然、健康等為主的寵物食品品牌更受寵物主的認(rèn)可。
寵物清潔市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告：
總體市場(chǎng)增速超35%，精細(xì)化養(yǎng)寵需求不斷提升
也在近日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合天貓寵物行業(yè)及HCR共同發(fā)布了一份《寵物清潔市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，隨著人們的生活水平和對(duì)清潔環(huán)境的要求不斷提高，養(yǎng)寵精細(xì)化水平不斷提升，寵物的清潔需求也愈發(fā)受到養(yǎng)寵群體的關(guān)注。
值得一提的是，寵物清潔市場(chǎng)總體增速超35%，而各細(xì)分賽道也均保持了較高增速。其中，眼屎/淚痕和排泄異味等問(wèn)題的普遍困擾，帶動(dòng)了基礎(chǔ)清潔產(chǎn)品和五官清潔產(chǎn)品類(lèi)目的高速增長(zhǎng)；且隨著精細(xì)化洗護(hù)需求的提升，寵物主們對(duì)五官清潔產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，帶動(dòng)了五官清潔的高端化走勢(shì)。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來(lái)看，一方面寵物清潔開(kāi)始向家庭清潔轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者對(duì)寵物清潔產(chǎn)品的針對(duì)性需求將持續(xù)提升；另一方面，多元化的使用場(chǎng)景，對(duì)新品的設(shè)計(jì)研發(fā)也提出了新的要求。
整體而言，家庭清潔場(chǎng)景回歸、精致洗護(hù)、專(zhuān)寵專(zhuān)用和智能迭代驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)這四大發(fā)展趨勢(shì)，共同驅(qū)動(dòng)著寵物清潔市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
寵物清潔市場(chǎng)細(xì)分賽道機(jī)會(huì)洞察
針對(duì)寵物清潔市場(chǎng)下的基礎(chǔ)清潔、身體清潔、五官清潔、環(huán)境清潔、寵物智能五大細(xì)分賽道，天貓新品創(chuàng)新中心也給出了相應(yīng)的市場(chǎng)打法。
一是基礎(chǔ)清潔：最大的存量市場(chǎng)，為拉新和多賽道融合提供基礎(chǔ)
在基礎(chǔ)清潔賽道下，貓砂是主體增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的細(xì)分類(lèi)目，成交UV和客單價(jià)增速都比較穩(wěn)定；作為基礎(chǔ)賽道，專(zhuān)寵專(zhuān)用和場(chǎng)景多元化的趨勢(shì)仍較為明顯，商家可結(jié)合場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品，打出差異化。
二是身體清潔：家庭清潔場(chǎng)景和精致洗護(hù)驅(qū)動(dòng)的機(jī)會(huì)賽道
在家庭清潔需求增長(zhǎng)的環(huán)境下，身體護(hù)理的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，但由于身體護(hù)理品類(lèi)眾多，價(jià)格段分布跨度較大，整體銷(xiāo)售額增速相對(duì)較為緩慢；香波是寵物身體清潔體量最大的類(lèi)目，吹風(fēng)機(jī)、美容剪雖然市場(chǎng)規(guī)模不大，但增速較快，具有一定的市場(chǎng)潛力。
三是五官清潔：精致養(yǎng)寵的重點(diǎn)機(jī)會(huì)賽道，輕護(hù)理趨勢(shì)顯現(xiàn)
目前鏟屎官對(duì)于寵物的口腔和耳部護(hù)理均已形成了日常預(yù)防護(hù)理的習(xí)慣，而眼部仍以解決問(wèn)題為主，產(chǎn)品是否溫和不***、且不會(huì)讓寵物抗拒是選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)最重要的考量，是新品創(chuàng)新的機(jī)會(huì)所在。
四是環(huán)境清潔：同為精致養(yǎng)寵的機(jī)會(huì)賽道，客群更年輕化
對(duì)于鏟屎官來(lái)說(shuō)，寵物的排便臭及環(huán)境臭對(duì)他們會(huì)產(chǎn)生一定困擾，尤其是貓飼主，但環(huán)境清潔市場(chǎng)相對(duì)較小，且產(chǎn)品形式也相對(duì)單一；此外，除味劑也有部分智能化升級(jí)的趨勢(shì)，可在高消費(fèi)人群中進(jìn)一步滲透。
五是寵物智能：吸引高端優(yōu)質(zhì)客群利器，也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)所在
在精致養(yǎng)寵趨勢(shì)之下，寵物智能產(chǎn)品已不僅僅局限在飲水機(jī)、喂食器和貓砂盆這原有的三大升級(jí)品類(lèi)，而是向著更多元化的方向發(fā)展，物聯(lián)生態(tài)體系，營(yíng)造健康舒適放心的養(yǎng)寵環(huán)境，是未來(lái)家庭高端養(yǎng)寵的必然發(fā)展方向。
