01全球市場(chǎng)概況
近幾年，亞洲寵物食品市場(chǎng)的銷售量增長(zhǎng)顯著。中國(guó)市場(chǎng)漲勢(shì)領(lǐng)跑全球。隨著空巢青年和丁克家族的數(shù)量增多等因素，寵物早已不是伴侶寵物這么簡(jiǎn)單,而是作為家庭的重要成員--孩子般的存在。人們對(duì)寵物的重視使其在寵物身上的消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，這也是寵物行業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)大的重要原因。
據(jù)2019年全球?qū)櫸锸称泛蛯櫸锂a(chǎn)品的零售市場(chǎng)概況報(bào)告顯示：北美、歐洲、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，人均寵物消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但市場(chǎng)過(guò)于成熟穩(wěn)定，已經(jīng)沒有什么增長(zhǎng)空間了，而中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是增長(zhǎng)速度上都給全球?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)提供了巨大的機(jī)會(huì)。
（資料來(lái)源：Mintel市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告）
02現(xiàn)狀
寵物食品：一個(gè)被資本看中的新興行業(yè)全球?qū)櫸镄袠I(yè)企業(yè)為了擴(kuò)大企業(yè)地位正在進(jìn)入新的并購(gòu)浪潮。根據(jù)寵物食品行業(yè)的刊物記載，近兩年在全球范圍內(nèi)發(fā)生了大量的并購(gòu)交易。
除了寵物行業(yè)內(nèi)部的兼并之外，也出現(xiàn)了其他行業(yè)收購(gòu)寵物食品的案例。
例如：通用磨坊收購(gòu)藍(lán)爵（BlueBuffalo）,瑪氏寵物將版圖擴(kuò)展到了寵物醫(yī)療，雀巢普瑞納投資了線上定制寵糧品牌。
通用磨坊對(duì)藍(lán)爵的收購(gòu)把這家聲譽(yù)良好的傳統(tǒng)型食品巨頭帶入了不斷發(fā)展、利潤(rùn)豐厚的寵物食品市場(chǎng)。
雀巢在美國(guó)是傳統(tǒng)多渠道銷售的領(lǐng)頭羊。但是像藍(lán)爵這樣獨(dú)立品牌的公司正在“零售”和“網(wǎng)上商城”渠道中瓜分市場(chǎng)份額。
定制寵物食品走向大眾市場(chǎng)2018年4月，雀巢普瑞納收購(gòu)了總部位于英國(guó)的個(gè)性化寵物營(yíng)養(yǎng)公司Tails.com的多數(shù)股權(quán)。這家創(chuàng)新性的初創(chuàng)公司很早就發(fā)現(xiàn)了寵物主人購(gòu)買模式和行為的變化，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和食品創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，以可承受的價(jià)格提供個(gè)性化定制的、配送到家的狗糧。
此舉使兩家公司獲得了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并可能加速大眾市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化寵物營(yíng)養(yǎng)訂閱服務(wù)的使用。同時(shí)使Tails.com擴(kuò)大了國(guó)際影響力，并為普瑞納提供了在顛覆性的數(shù)字寵物食品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的機(jī)會(huì)。
寵物食品成分透明化越來(lái)越多的寵物品牌爭(zhēng)相“坦白”原料來(lái)源，人們可以通過(guò)原料來(lái)源和生產(chǎn)方面的細(xì)節(jié)來(lái)判斷產(chǎn)品的可信程度。
寵物主人尋找“清潔標(biāo)簽”以確保產(chǎn)品安全
56%的中國(guó)寵物主人
在買寵物食品時(shí)會(huì)閱讀成分表和營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽。
36%的中國(guó)寵物主人
提到網(wǎng)絡(luò)渠道的產(chǎn)品可能會(huì)有假貨。
在清潔標(biāo)簽的趨勢(shì)下，寵物主人比以往任何時(shí)候都更熱衷于知道食物的具體成分，以及食物是如何做出來(lái)的。他們會(huì)仔細(xì)檢查標(biāo)簽，以確保在喂養(yǎng)寵物時(shí)盡可能使用最天然最有營(yíng)養(yǎng)的成分，而不是添加了一些不必要的成分的食品。
下面的數(shù)據(jù)對(duì)比了歐洲和亞太市場(chǎng)上新寵物食品的時(shí)候，各種宣稱出現(xiàn)的頻率對(duì)比，就“清潔標(biāo)簽”相關(guān)的宣稱而言，歐洲市場(chǎng)更關(guān)注天然的、無(wú)添加的、環(huán)保的產(chǎn)品
除了現(xiàn)有的“清潔標(biāo)簽”和“天然聲稱”。寵物主人還會(huì)關(guān)注像“無(wú)轉(zhuǎn)基因”、“有機(jī)”、“無(wú)添加劑”、“無(wú)防腐劑”、“無(wú)谷物”以及“農(nóng)場(chǎng)種植”、“可持續(xù)生產(chǎn)”、“輕加工”和“用真材實(shí)料制造”等內(nèi)容。
清潔標(biāo)簽相關(guān)案例：
T+Eb雞肉牛油果貓糧
適合所有短毛貓，全天然貓糧
不含抗生素、甜味劑、生長(zhǎng)激素、糞便凝固劑、合成色素、BHA或BHT抗氧化劑和合成誘導(dǎo)劑
Ubite農(nóng)場(chǎng)新鮮雞肉貓零食
健康的100%純天然肉制成
凍干技術(shù)以確保有效鎖住營(yíng)養(yǎng)
Zeal自由牧場(chǎng)天然鹿筋狗零食
高級(jí)的純天然手工***寵物狗糧
含單一蛋白質(zhì)、鹿肉、精鹽和礦物質(zhì)
03未來(lái)
1.植物蛋白質(zhì)引起關(guān)注
因?yàn)閷櫸锸称窢I(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)常與人類食品的趨勢(shì)相呼應(yīng)，追求健康的飲食觀念將植物蛋白的概念引入了寵物食品。
由Mintel公司發(fā)布的《全球食品和飲料趨勢(shì):植物的力量》的報(bào)告中描述了消費(fèi)者對(duì)天然、簡(jiǎn)單和靈活的飲食偏好是如何推動(dòng)素食、純素食和其他富含植物原料的新產(chǎn)品在多個(gè)產(chǎn)品類別和區(qū)域的擴(kuò)張。
因此，越來(lái)越多有趣的植物成分，如超級(jí)食品、種子類、植物萃取物和藻類，正從人類食品市場(chǎng)進(jìn)入寵物食品市場(chǎng)。
植物的力量相關(guān)案例：
VF雞肉&豌豆均衡配方狗糧
含超級(jí)食品螺旋藻，蔓越莓，藍(lán)莓和姜黃粉
對(duì)狗狗有抗氧化作用
Iti保護(hù)髖關(guān)節(jié)的狗零食（馬來(lái)西亞）
以東方藥物為基礎(chǔ)的鹿茸粉配方制成。
內(nèi)含100%天然新西蘭鹿尾、鹿茸和青唇貽貝
KCG犬用紅參保健品
6年的紅參
可增強(qiáng)免疫系統(tǒng)和促進(jìn)皮膚健康
越來(lái)越多的寵物主人偏愛人類食品等級(jí)的寵物食品，如優(yōu)質(zhì)肉類，這加劇了全球肉類危機(jī)，以及養(yǎng)殖業(yè)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。根據(jù)Mintel的食品和飲料趨勢(shì)科學(xué)研究報(bào)告，許多食品和飲料公司已經(jīng)開始探索新型生物技術(shù)，以便開發(fā)出更多的肉類替代品。
在以肉為主的市場(chǎng)，不含肉越來(lái)越受歡迎
雖然在購(gòu)買狗糧和貓糧時(shí)，真肉是最重要的決定因素之一，但植物性蛋白質(zhì)的概念正在受到關(guān)注。
這個(gè)概念僅局限于狗，因?yàn)樗鼈兒腿祟愐粯邮请s食動(dòng)物。
雖然發(fā)起人提供了一些關(guān)于無(wú)肉狗糧健康性的研究，但也有人表示懷疑，關(guān)于純素狗糧是否健康的爭(zhēng)論尚未解決。更具共識(shí)的話題還包括對(duì)有某些皮膚問(wèn)題和對(duì)某種食物過(guò)敏的狗提供不含肉的食物，以及對(duì)專一食肉動(dòng)物--貓來(lái)說(shuō)提供不含肉的食物是不合適的。
許多人還認(rèn)為喂不含肉的寵物食品等同于虐待寵物。
除了提供健康保證外，植物性寵物食品的倡導(dǎo)者還指出，與飼養(yǎng)牲畜相比，種植農(nóng)作物對(duì)環(huán)境的影響要小得多。
2.關(guān)愛城市寵物
城市化導(dǎo)致了消費(fèi)者一直處于高壓的生活狀態(tài)中。消費(fèi)者的生活狀態(tài)誕生了一批空巢城市寵物，獨(dú)自在公寓里度過(guò)一天的大部分時(shí)間，無(wú)聊、焦慮、憂郁、缺乏運(yùn)動(dòng)等等。
因此，人們對(duì)緩解寵物的應(yīng)激反應(yīng)、減壓和出行方便的產(chǎn)品解決方案的需求越來(lái)越大。如：小份量的獨(dú)立包裝寵物食品和功能性成分（如減壓的植物性治療藥物），有助于緩解城市動(dòng)物的情緒和壓力的產(chǎn)品。
緩解情緒的相關(guān)產(chǎn)品：
GoGreen***牛肉味狗咬膠
緩解犬疼痛，炎癥，壓力，焦慮，年齡相關(guān)問(wèn)題
髖關(guān)節(jié)，心臟和全面健康保健的配方
(僅限于***合法地區(qū)）
CalmMoments洋甘菊和薰衣草配方
英格蘭德文郡手工烘焙，不含谷物、麩質(zhì)或添加劑
不含過(guò)敏源成分，原料來(lái)運(yùn)合乎環(huán)境和道德標(biāo)準(zhǔn)
Beaphar貓零食
添加了纈草，啤酒花和蜜蜂花
可緩解緊張和焦慮，平復(fù)情緒
關(guān)愛城市寵物的另一個(gè)方面還有健康老齡化。正如人類正在改變他們對(duì)健康、保健和老年護(hù)理的看法一樣，許多寵物主人也開始從不同的角度看待他們寵物的健康和護(hù)理。
如果寵物食品能夠跟上寵物生活的發(fā)展，提供“從窩到墳?zāi)埂钡漠a(chǎn)品和服務(wù)，滿足寵物一生的需求，那么人們對(duì)寵物食品品牌的忠誠(chéng)度可能會(huì)提高。寵物食品公司應(yīng)該考慮從食品以外的領(lǐng)域入手，抓住吸引寵物主人的新產(chǎn)品浪潮：與健康和生活品質(zhì)相關(guān)的保健品、智能設(shè)備或服務(wù)。
健康老齡化和整體健康的需求為零食品牌提供了機(jī)會(huì)：
健康老齡化相關(guān)產(chǎn)品案例：
JerHighDuostick狗零食
富含骨膠原、維他命C、奶制品
可減緩衰老，維生素C可消滅自由基
奶制品促進(jìn)骨骼和牙齒健康
Vet'sKitchen貓零食
鹿肉、兔肉和鴨肉
富含益生菌和益生元，有助于腸道健康
Omega3和Omega6適用于整個(gè)年齡段，從幼貓到老貓
3.環(huán)保
Mintel公司的常青消費(fèi)趨勢(shì)指出，符合可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保戰(zhàn)略需要貫穿產(chǎn)品整個(gè)生命周期——從原料采購(gòu)到包裝處理。
塑料垃圾是世界面臨的最大環(huán)境威脅之一，近幾年全球的關(guān)注，提高了人們對(duì)環(huán)保行動(dòng)必要性的認(rèn)知。越來(lái)越多的寵物食品公司試圖通過(guò)使用替代的、更環(huán)保的包裝來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)與零售商和回收公司建立伙伴關(guān)系，以幫助制定回收計(jì)劃。
Lily’skitchen帶頭提倡寵物食品公司“扔掉塑料袋”
主流媒體對(duì)塑料包裝的關(guān)注，讓廣大食品飲料市場(chǎng)的零售商和品牌紛紛做出自己的承諾，減少包裝的使用量或幫助提高回收率。在英國(guó)，寵物食品品牌Lily'sKitchen已經(jīng)提倡寵物食品制造商停止使用塑料袋，并考慮使用更好回收的包裝。
據(jù)Lily'sKitchen稱，其85%的寵物食品包裝要么是可商業(yè)堆肥的，要么是由可回收材料制成，要么是可回收的。它所有的寵物食品包裝都是可堆肥的，包括密封，而罐頭是完全可回收的。
該品牌使用鋁制托盤來(lái)盛放濕糧產(chǎn)品，除了標(biāo)簽外，這些托盤都是完全可回收的，這使它與市場(chǎng)上那些常見的直立式塑料袋的產(chǎn)品區(qū)分開。
改善寵物食品包裝回收需要合作伙伴關(guān)系
比如，瑪氏寵物于2018年11月宣布與跨國(guó)回收公司泰瑞環(huán)保合作，建立寵物食品包裝回收計(jì)劃。
該計(jì)劃允許消費(fèi)者將他們用過(guò)的和清洗過(guò)的寵物食品袋帶到特定的收集點(diǎn)，然后由泰瑞環(huán)保收集起來(lái)進(jìn)行處理。泰瑞環(huán)保收集的包裝將被重新用于公園長(zhǎng)凳和柵欄柱等有用的物品。
環(huán)保產(chǎn)品案例：
碳平衡烘焙工藝狗零食
該工廠聲稱使用碳中性的木材作為燃料，以減少污染
木材是從當(dāng)?shù)氐牧值厥召?gòu)，減少運(yùn)輸碳足跡
包裝袋由回收而來(lái)的塑料瓶制成
散養(yǎng)雞雞胸肉&日本本地蔬菜
包裝袋由從便利店7-Eleven回收來(lái)的塑料瓶制成，包裝上的墨水由植物提取物***而成
4.數(shù)字技術(shù)為寵物食品行業(yè)賦能
物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和智能設(shè)備的興起顛覆了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，面向客戶的技術(shù)也為寵物食品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型鋪平了道路。數(shù)字化不僅改變了消費(fèi)者購(gòu)買寵物產(chǎn)品的方式，也改變了市場(chǎng)上現(xiàn)有的寵物產(chǎn)品類型。
從線上訂閱服務(wù)和方便的自動(dòng)喂食設(shè)備的興起，到寵物可穿戴設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控?cái)z像頭、玩具和零食分配器，寵物主人將擁有前所未有的創(chuàng)新解決方案來(lái)照顧寵物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的解決方案和應(yīng)用的發(fā)展，獸醫(yī)和其他***寵物護(hù)理服務(wù)也面臨著向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。
04
關(guān)鍵機(jī)遇
各品牌持續(xù)著重于“清潔標(biāo)簽”的主張，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)無(wú)添加和單一成分。在未來(lái)，品牌還需要確保這些標(biāo)簽得到驗(yàn)證，以獲得消費(fèi)者的信任，尤其是在中國(guó)，消費(fèi)者還處在逐漸接受的過(guò)程中。天然來(lái)源和純天然配方依然是寵物食品最大的挑戰(zhàn)。許多消費(fèi)者尋求天然成分，希望避免寵物食品中不必要的成分或防腐劑，原料的選擇顯得尤為重要。未來(lái)，隨著寵物主人們意識(shí)的提高，更多以“人類”為靈感的健康食材將會(huì)出現(xiàn)在零食和零食中。狗糧和零食的植物/蔬果選擇范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著素食寵物食品在寵物食品食品類別中越來(lái)越受歡迎，各大品牌可以利用蔬菜作為寵物零食和零食的基本成分或膳食補(bǔ)充。雖然個(gè)人定制和全定制現(xiàn)在主要集中在電子商務(wù)領(lǐng)域，但品牌也可以抓住機(jī)會(huì)，把定制從線上帶到線下，作為額外的銷售渠道。（以上內(nèi)容選自Mintel報(bào)告-作者KatyaWithamGlobalFood&DrinkAnalyst）戴安娜寵物食品
