林辰/文
財經網產經訊又一個高端美妝品牌漲價即將落地。蘭蔻菁純、凈澈等多系列或將自4月提價，幅度在20元-120元不等。
今日，小紅書上有博主曬出蘭蔻4月調價表。當中顯示，蘭蔻菁純眼霜20毫升版，價格預計從1080元上漲至1120元。凈澈淡斑精華30毫升版，預計從830元上調至850元。其他菁純、凈澈、塑顏、男士系列的單品，漲價幅度不等，有40、60、120元人民幣多個檔位。但整體看，本批調價產品的定價偏向高端，大多單價在千元上下浮動。
財經網產經從線上蘭蔻旗艦店檢索注意到，上述產品價格還未調整。但有蘭蔻線下專柜營業人員向財經網產經確認，調價屬實，“確實有通知，菁純眼霜要漲到1120元。精華類差不多都調價了。這次是全線漲價。之前日本市場在2月已經提價。”
圖片來源：小紅書博主截圖
財經網產經在小紅書上檢索，發現今年1月初，多個博主曬出蘭蔻日本專柜價格修改決定的書面通知。當中提到，蘭蔻嚴格挑選了稀有的先進原材料，但由于這些原材料及各種制造工序中費用的高漲，從今年2月1日開始，不得不修改部分產品價格。
而從調價表看，單品提價幅度有300、500、1000、3500日元等多個檔位。換算后大約在16-200元人民幣之間。與本次中國內地價格調整幅度多有重疊。
值得注意的是，今年1月，迪奧、雅詩蘭黛在國內已先后調價。財經網產經據此詢問歐萊雅中國方面，蘭蔻在中國內地的調價，是成本原因居多，還是與全球品牌價格體系保持一致，亦或是跟隨行業漲價趨勢居多？但截至發稿，并未獲得回復。
事實上，作為歐萊雅集團高檔化妝品部門的主力選手，蘭蔻所在的部門去年業績“飛漲”。根據歐萊雅2021年財報，該部門去年銷售額123.5億歐元，體量位居四部門第一。在天貓雙十一美妝市場中，蘭蔻被認為排名第三。
圖片來源：歐萊雅官網截圖
另據歐特歐國際咨詢公司早前統計的數據，去年國內全網面部護膚產品零售額約2451億元，零售量約20.21億件。按品牌分，蘭蔻的比例分別是3.8%和1.3%，即在93.2億元和2626.88萬件左右。零售額同比增速為11.3%，高于行業9.4%的平均水平。
高端美妝的消費門檻正不斷抬高，但生意依舊火熱。
