抄無止境的山寨家居，正在毀掉中國設(shè)計的原創(chuàng)能力。/NOME官網(wǎng)
玩概念是企業(yè)家的事，在消費者眼里，“10元店”就是“10元店”，無論是否“超級”，吸引大家去逛的，永遠是能夠用廉價購買高級的***。
用一句話形容眼下的家居零售行業(yè)，大概是：“我們知道他們在抄襲，他們也知道自己在抄襲，他們也知道我們知道他們在抄襲，我們也知道他們知道我們知道他們抄襲，但是他們依然在抄襲。”
正所謂餓死膽小的，撐死皮厚的。如今這世道，抄襲泛濫到它幾乎不再算是個罪名，從服裝到文學(xué)，從手機電腦到鍋碗瓢盆，沒有一個行業(yè)是干凈的。
家居零售是其中最好辨別的一種，不像文學(xué)或音樂，鑒定抄襲還要***入門，一只杯子一個桶的事兒，大部分消費者還是能用眼睛看出來。
左：知名國產(chǎn)家居品牌NOME的紙簍；右：丹麥設(shè)計公司Essey的紅點、iF獲獎作品。
家居零售行業(yè)勢頭正旺，如此大的一塊蛋糕，繞著它飛的自然有蜜蜂也有蒼蠅。本土的優(yōu)秀設(shè)計其實并不少，但詭異的是，行業(yè)里做大做強的品牌，身上幾乎都逃不開抄襲糾紛。
以“網(wǎng)紅家居品牌”NOME為例，拳打宜家，腳踏無印，外掛瑞典設(shè)計師招牌，內(nèi)有網(wǎng)紅主播全面帶貨——國產(chǎn)家居零售品牌的成功路上要素不少，唯獨不見得有“原創(chuàng)”這一條。
抄人者，人恒抄之
NOME有個大名鼎鼎的冤家，叫名創(chuàng)優(yōu)品。這兩位的纏綿糾葛，不亞于肯德基和麥當勞，搶地盤幾乎到了百步之內(nèi)有你就得有我的地步。
從路邊“哎呀呀”到豪華商場里的“MINISO”，名創(chuàng)優(yōu)品的輝煌奮斗史激勵了無數(shù)中國老板，陳浩大概也是其中一個。葉國富的名創(chuàng)優(yōu)品宣稱是日本設(shè)計，陳浩的NOME號稱來自瑞典；葉的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)家于廣州，陳的NOME也在廣州。
優(yōu)衣庫紅配繁體，可以，這很日式。/圖蟲創(chuàng)意
陳浩本人也跟葉國富一樣勵志，80后里少有的小學(xué)學(xué)歷，刷過盤子賣過衣服，愣是從打工仔一路做到連鎖男裝品牌KM老板，拿了弗吉尼亞大學(xué)和長江商學(xué)院的EMBA學(xué)位，最后靠著NOME進軍一線城市，功成名就。
2017年，NOME半道里殺將出來，跟業(yè)界大佬名創(chuàng)優(yōu)品打起擂臺。NOME官網(wǎng)上如此形容其創(chuàng)立時的盛況：“9個月估值幾十億，被100多家基金追著投。”
名創(chuàng)優(yōu)品也做了一個NOME（右），二者連中文名稱都是一樣的，只有l(wèi)ogo中的字母“O”略有不同。
2018年，名創(chuàng)優(yōu)品迅速推出NOME品牌，并搶在陳浩前面開了加盟商會議。NOME官方微信公眾號發(fā)文《致葉某人的一封信：你的流氓阻擋不住你的死亡》，直斥名創(chuàng)優(yōu)品“既不名創(chuàng)也不優(yōu)品”“10元店模式已死”“兒子已經(jīng)骨瘦如柴、病入膏肓，于是沖到別人家耍流氓，意圖綁架個大家閨秀來‘沖沖喜’”！
這封措辭激烈的***被葉國富告上法庭，目前已被刪除。雙方徹底撕破臉皮，一個罵竊取創(chuàng)意，一個說抄襲品牌，在這兩個歷史作風(fēng)都相似的品牌間，吃瓜群眾甚至不知道該同情哪一個好。
文章被刪了，NOME的爭奪戰(zhàn)仍然在繼續(xù)。于名創(chuàng)優(yōu)品，NOME是一場爭奪未來市場風(fēng)向的戰(zhàn)爭，于陳浩的NOME而言，這卻是手中攸關(guān)生死的王牌。
自從有了宜家，瑞典就成了所有家居公司的精神故里。/圖蟲創(chuàng)意
法律還沒有給出結(jié)論，但無論這個商標最后花落誰家，這一段唾沫橫飛的黑歷史，都將永遠伴隨著NOME。
另一方面，架打得轟轟烈烈，真做起生意來，兩家又都很樂意取彼之長，這頭剛罵完“10元店模式已死”，轉(zhuǎn)臉就說要探索“超級10元店”的新模式。一旦離開紅綠色差明顯的門店，撕掉logo標簽，恐怕沒幾個人分得清到底是誰家的產(chǎn)品。
瑞典畫皮，國產(chǎn)品牌的萬靈金丹
名創(chuàng)優(yōu)品踏著“日式設(shè)計”走上巔峰，而NOME則與“北歐”牢牢綁定。
最著名的北歐家居品牌莫過于來自瑞典的宜家，大樹底下好乘涼，“宜家”兩個字不知養(yǎng)活了多少的“宜家同款”“宜家平替”。“瑞典設(shè)計師”也成了家居設(shè)計界的萬靈藥，作用大概相當于網(wǎng)店里的外國臉模特、T恤上的英文字母logo。
NOME官網(wǎng)上的介紹。
NOME瞄準的也是瑞典這片設(shè)計熱土。NOME門店的一大標志，就是那面貼滿了各種設(shè)計師的頭像墻，根據(jù)其官網(wǎng)資料，這些瑞典設(shè)計師在國際上屢獲大獎。
滿懷期待地去紅點和iF網(wǎng)站搜了一下這位被NOME列在首位的設(shè)計名師FredrikMoberg，但都沒有搜索結(jié)果。
作為行業(yè)中的龐然怪物，名創(chuàng)優(yōu)品身上背著幾十個侵權(quán)官司。行業(yè)里的后來者向前輩學(xué)習(xí)，往往也不會落下這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)。
暫且不論那些大家看著都眼熟的抱枕、勺子、玩偶，就連真正的國產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計也與NOME摩擦不斷。去年7月，中國原創(chuàng)空氣香氛品牌DAILYLAB劍指NOME，稱其抄襲了DAILYLAB的一款車載香氛。
左圖：DAILYLAB產(chǎn)品；右圖：NOME產(chǎn)品。/DAILYLAB公眾號
DAILYLAB發(fā)布的《NOME家居，別把消費者當***！國貨做成這樣太丟臉！》一文中，還提到了NOME家居旗艦店對于此事的態(tài)度：“不需要。”
不需要解釋？不需要聯(lián)系？還是不需要下架？
圖/DAILYLAB公眾號
此事發(fā)酵之后，NOME方終于給出回應(yīng)，他們認為，兩款產(chǎn)品“外觀有明顯不同”，并列舉出四大區(qū)別：
1.DAILYLAB側(cè)面有凸起雕刻，NOME沒有；2.DAILYLAB背面鏤空形狀是規(guī)則線條，NOME不是；3.DAILYLAB夾子連接方式是打釘，NOME是螺絲；4.DAILYLAB主體直徑38mm，NOME是40mm。
更耐人尋味的是，NOME用了“現(xiàn)有設(shè)計”一詞來證明自己的清白。根據(jù)《專利法》，所謂“現(xiàn)有設(shè)計”，即指申請日以前在國內(nèi)外為公眾所知的設(shè)計。再說簡單一點，就是市面上已經(jīng)有的設(shè)計。
敢情NOME掛在門店外墻上的那一群瑞典設(shè)計師，也用的是“現(xiàn)有設(shè)計”啊？要不是官方承認，消費者還真以為自己花十塊二十塊就買到了瑞典原創(chuàng)呢。
NOME門店外，貼著一溜設(shè)計師大頭像。/NOME官網(wǎng)
當然，NOME還表示，其公司的設(shè)計研發(fā)由瑞典設(shè)計師交稿、瑞典獨立設(shè)計師投稿、國內(nèi)設(shè)計師根據(jù)瑞典設(shè)計師提供的方向進行設(shè)計這三種方式構(gòu)成。
至于這些獨立的、聘用的，瑞典的、國內(nèi)的設(shè)計團隊，在NOME的產(chǎn)品設(shè)計中孰輕孰重甚至孰真孰假，消費者的眼睛看了不算數(shù)，只有NOME自己知道。
國產(chǎn)品牌的崛起，
繞不開山寨這條路嗎？
幾年前，一篇題為《原創(chuàng)已死》的文章刷遍全網(wǎng)，作者正是得過紅點獎的家居設(shè)計師沈文蛟。他設(shè)計的NUDE衣帽架拿獎無數(shù)，也招來蒼蠅無數(shù)，最后盜版成了爆款，正版卻無人問津。
文章一火，“炒作”“營銷”的指責紛紛涌來。一看數(shù)據(jù)，沈文蛟那個瀕臨倒閉的原創(chuàng)店竟然被此文救活了，陰謀論更是剎不住車——人們不吝以最大的惡意揣測原創(chuàng)者，卻不愿意花力氣去指責抄襲的人。
也許是因為抄襲的太多，網(wǎng)民難以責眾，但更可能是因為，跟便宜的價格比起來，那點良心的譴責算不得什么。
去年十一月，沈文蛟因熬夜猝死。去世前幾天，他的微博上還在呼吁影視劇組不要買錯了山寨的NUDE衣帽架。
這條微博下面為數(shù)不多的留言中，點贊最多的是“老師一路走好，愿天堂沒有抄襲”。
中國不缺好設(shè)計，缺的是尊重原創(chuàng)、尊重知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)和消費習(xí)慣。貼個國外設(shè)計師的名字，在購物中心開個裝修精致的門店，就敢說自己是中國宜家、本土無印，只要價格便宜點，樣式漂亮點，抄襲算什么？連質(zhì)量都不算什么。
既有如此終南捷徑，何苦還要去攀那原創(chuàng)的險峰。就好像銀幕上那些永遠有市場的爛片一樣，你覺得是電影人非要給觀眾喂屎，電影人眼里卻覺得，那還不是因為觀眾自己就喜歡吃屎。
玩概念是企業(yè)家的事，在消費者眼里，“10元店”就是“10元店”，無論是否“超級”，吸引大家去逛的，永遠是能夠用廉價購買高級的***。
他們真的在乎設(shè)計嗎？的確是在乎的，同樣10元，當然愿意買更有設(shè)計感的產(chǎn)品。但同時也不怎么在乎，如果真的愿意為設(shè)計付款，山寨店早就沒有活路了。
畫皮容易畫骨難，日本設(shè)計也好，瑞典風(fēng)格也罷，學(xué)個樣子不費什么事兒，可真正的格調(diào)是抄不來的。
在NOME們工作過的經(jīng)營者、營銷者，大可以把這當成履歷上濃墨重彩的一筆，但如果一個設(shè)計師的履歷上最耀眼的是NOME們……
官網(wǎng)簡介難道早已說明了一切？
去年，NOME上海首店、廣州北京路店等多家門店相繼關(guān)閉，傳出關(guān)店潮的消息，媒體采訪中，NOME表示只是“調(diào)整”“還會開更大的店”。
2018年，NOME曾表示要在2020年開到2000家門店，這還不包括海外擴張計劃。到2020年初，NOME給媒體的答案是門店近600家，預(yù)計今年還會凈增300家。
不要忘了，世界造神有多快，忘記舊神就會有多快。下一個商業(yè)新神又會是誰呢？
《名創(chuàng)優(yōu)品、諾米品牌糾紛升級為名譽***，葉國富申請強制執(zhí)行道歉》南方都市報，202001
《優(yōu)化經(jīng)營還是擴張失速？網(wǎng)紅家居NOME回應(yīng)撤店風(fēng)波》北京商報網(wǎng)，201908
《NOME家居抄襲？自稱“現(xiàn)有設(shè)計”》北京商報，201907
《NOME家居，別把消費者當***！國貨做成這樣太丟臉！》DAILYLAB，201907
《又一家居零售“新物種”亮相架起一條北歐設(shè)計和中國制造的“金色通道”》三秦都市報，201804
?作者|易米三升
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