財聯(lián)社（北京，記者魯佳樂）隨著安踏半年報出爐，目前國產四大運動品牌年中成績單都已披露完畢。
新消費日報記者統(tǒng)計數據后發(fā)現，目前安踏依然位居國產運動品牌龍頭位置，李寧緊隨其后。同時，二者也是在一、二線城市廣泛布局，而特步、361度的主戰(zhàn)場則是在三、四線城市，不過后者也在向一、二線城市滲透。
在國產運動品牌這一市場格局中，安踏、李寧、特步、361度四家上市公司一直占據主導地位。但是，每個品牌掌握著怎樣的關鍵牌？又面臨哪些問題？在未來的發(fā)展中，它們會有哪些“新牌”？
業(yè)績：安踏凈利潤超361度營收
從半年報數據來看，安踏、李寧、特步、361度營收分別為228.12億元、101.97億元、41.34億元以及31.07億元；凈利潤分別為41.32億元、19.62億元、4.26億元以及4.01億元。從業(yè)績規(guī)模看，安踏遙遙領先，上半年的凈利潤以及緊追特步營收，超過361度營收。
（新消費日報記者制圖）
李寧以187.2%的增速成為凈利潤增速最快的品牌。從毛利率來看，安踏以63.20%的毛利率領先，其次是李寧，毛利率達55.9%，特步以及361度毛利率旗鼓相當，均為41.8%。
從四個品牌的戰(zhàn)略來看，安踏與特步走的是多品牌戰(zhàn)略。目前，安踏旗下?lián)碛兄髌放瓢蔡ぁ㈧硺贰?**運動品牌DESCENTE以及戶外生活品牌KOLONSPORT。今年上半年，安踏集團旗下的斐樂品牌與主品牌安踏分別貢獻總營收的47.46%與46.41%。
特步自2019年也開始實行多品牌戰(zhàn)略，目前除了主品牌特步之外，還有定位時尚運動的蓋世威、帕拉丁，以及聚焦***運動的索康尼、邁樂。從上半年業(yè)績來看，主品牌貢獻集團整體收入的87%，是特步的業(yè)績支撐，而其他四個品牌目前還在培育過程中。
“四個新品牌虧損會控制在1.5個億，目前新品牌國內店鋪已經有30%實現盈利。相信隨著未來規(guī)模擴大，新品牌就會成為業(yè)績增長的新動力。”特步行政總裁丁水波告訴新消費日報記者。
李寧與361度則堅持單品牌戰(zhàn)略。在未來的戰(zhàn)略布局上，李寧在接受新消費日報記者采訪時表示，公司還將堅持“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略，這對李寧而言是最合適的戰(zhàn)略，未來會對李寧品牌有更多投入，暫時不考慮收購其他品牌的計劃。
渠道：開大店、重電商
新消費日報記者在實地走訪過程中發(fā)現，在一線城市大型商場、shoppingmall中，幾乎都可以見到李寧、安踏店鋪，而特步、361度店鋪則主要在低線城市，或者是一二線城市的街道中。
361度相關工作人員表示，目前361度門店一二線城市網點占比23.7%，三線及以下城市網點占比76.3%；渠道類型上，商超百貨網點占比28.9%，這個比例比2020年底的28.5%略有提升。街鋪店占比71.1%；未來會根據市場情況調整一二線城市店鋪數量。
丁水波向新消費日報記者表示，特步主品牌主力市場還是在三四線城市，是特步最主要的空間。但今年下半年會加速在一二線城市開店，這是國潮的一個發(fā)展方向。
店鋪升級是四大運動品牌的共識。其中，特步半年報數據顯示，其第九代零售店平均建筑面積更大，提供更全面的產品種類，目前已經有428個門店。
361度相關工作人員也向新消費日報記者表示，會堅持開大店、關小店的原則，不單純追求店鋪數量的增長，更注重單店店效的提升。目前已有近90%（89.8%）的門店形象已經升級到了新穎的8代及以上形象，網點平均面積達113平方米。
李寧上半年店鋪總面積也有所增長，平均面積超過180平方米。大店數量超過850家，平均面積超過400平方米，平均月店效超過60萬元。
李寧執(zhí)行董事、聯(lián)席行政總裁錢煒在接受新消費日報記者采訪時透露，李寧上半年加速關閉虧損店鋪，并拓展高質量店鋪，并在核心城市開地標性旗艦店，提升店鋪形象，李寧未來還將拓展高質量可盈利店鋪。
除了線下渠道之外，四大品牌的線上渠道也均有所提升，且是企業(yè)未來布局的重要渠道。
從數據來看，李寧電商渠道占比最高，達29.1%。安踏與特步電商比例也分別達到27%和23.7%。361度在電商方面則略遜一籌，占比僅為15.7%。不過，361度相關工作人員也表示，集團將大力發(fā)展電子商務業(yè)務，提升電商渠道占比。
北京關鍵之道體育公司創(chuàng)始人張慶在接受新消費日報記者采訪時表示，在中國市場，疫情改變了人們的購物方式，電商業(yè)務的重要性，無論如何強調都不為過。此外，線上的發(fā)展不僅關系到銷售，還涉及到品牌形象。同時，電商的發(fā)展也為品牌帶來了巨大的流量。
（新消費日報記者制圖）
賽道：兒童、***運動火熱
四大運動品牌在主營業(yè)務之外，也開始在其他賽道布局，童裝是四大品牌攻城略地的重要市場。數據顯示，今年上半年李寧童裝業(yè)務零售流水提升100%，平均件單價有雙位數提升。截至上半年，李寧童裝門店數量達到1041家。
“李寧未來會加速新業(yè)務新市場的拓展，以及現有品類的深挖和提升。公司未來需要保持可持續(xù)成長，就要將更多資源和現金投入到新的市場和品類，具體來看將深挖童裝品類，強化女子系列，投入更多資源進行品類深耕。”錢煒向新消費日報記者表示。
361度兒童自2010年開始就一直作為獨立部門運營，截至上半年，361度共有1745個銷售網點提供361度兒童產品。數據顯示，361度兒童最新第四代形象店已達453家，兒童版塊收益占集團總收益的14.9%。
特步兒童在中國則有約有1000個零售點，丁水波則在業(yè)績說明會中表示，兒童版塊是快速發(fā)展期，下半年兒童店鋪將最少增加200家。
除童裝賽道外，四大運動品牌都在深挖***運動領域。
特步方面主攻跑步，丁水波在接受新消費日報記者采訪時表示，未來將通過特步主品牌將跑步生態(tài)圈的護城河做深。361度相關工作人員也告訴新消費日報記者，***運動方面，361度會持續(xù)深耕籃球、跑步、綜訓三大核心運動品類。
安踏則在此前表示，未來五年將對安踏品牌投入超40億元的研發(fā)成本，強化科技創(chuàng)新的核心能力。同時，在其未來五年的計劃中，也將持續(xù)發(fā)力跑步、籃球兩大核心品類，同時發(fā)力女子品類。值得注意的是，女子賽道也是李寧接下來想要重點布局的領域。
“目前國產運動品牌都將自己定位為綜合運動品牌，在***運動上的布局也產生同質化，品牌需要建立自己的科技、研發(fā)優(yōu)勢，在某一領域保證產品***度以及一定的市場占有率，才能在***運動的賽道中跑出來。”一名體育行業(yè)咨詢公司內部人士表示。
